封面新闻记者 吴雨佳
历时近一个月的“史上最长”双11大促迎来收官。11月11日，李佳琦直播间发布双11战报。战报显示，本次双11参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，在供给端方面几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。
综合来看，今年直播间体现了四大消费趋势。
消费趋势一：双11遇上降温寒潮，“暖冬经济”持续火爆态势
今年双11，消费者对各类保暖产品的需求显著提升，小至保暖内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖设备，“暖冬经济”在直播间里大受欢迎，更为热闹的双11再添一把火。
据统计，2024年双11期间，直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的2倍。
消费趋势二：双11国货“黑马”品牌涌现，国货消费热潮不断
今年双11，不少国货“大爆品”和“黑马”品牌涌现，受到消费者热烈欢迎。其中最具代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复美胶原棒次抛，面膜和次抛类产品共计销售也达到了近400万件；还有第一次上架直播间的上海本土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就实现1.6万件全数售罄。
消费趋势三：双11宠物、母婴品类增长持续抬升，消费者为“孩子们”操碎了心
今年双11，国货宠物品牌增长势头继续抬升。数据显示，今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍，其中诚实一口、弗列加特、蓝氏等品牌都颇受毛孩子家长的欢迎。
同样是“家长”，另一部分家长群体把目光投向母婴产品，并倾向购入消耗类、刚需类产品。今年双11，母婴品类整体销量增长近50%，从具体产品来看，黄油面霜、隔尿垫、婴儿浴巾、儿童洗护套装、特润霜成为直播间热销TOP 5。
消费趋势四：双11“国补加持”消费风潮，家电产品成交火热
每年双11也是家居、家装、家电行业的爆发期，特别的是，今年“国补加持”的消费暖风吹进了直播间，推升成交情况更是火热。据统计，大促期间直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。