美腕：“双11”大促收官 “李佳琦直播间”呈现出四大消费趋势

本报讯 （记者孙文青）11月11日晚，“双11”大促迎来收官。记者从直播电商平台美腕了解到，作为“双11”大促的重点观察样本，“李佳琦直播间”今年参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，在供给端几乎涵盖了大众消费的所有类目，同时，国货产品链接占比超六成。

此外，今年“双11”大促期间，“李佳琦直播间”呈现四大消费趋势。具体来看，“暖冬经济”持续升温。据美腕统计，“李佳琦直播间”相关产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相关产品链接数和成交订单量都达到了去年同期的2倍。

国货消费热潮不断。可复美胶原棒次抛、面膜和次抛类产品持续热销，上海本土百年老牌双妹第一次在“李佳琦直播间”开售，其第三代玉容霜在开售3秒内就实现1.6万件全数售罄。

宠物和母婴品类增长势头继续抬升。数据显示，“李佳琦直播间”今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍。同时，母婴品类整体销量增长近50%。

另外，在政策加持下，家电产品成交火热。据美腕统计，“李佳琦直播间”在此期间售出17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等家居、家装、家电行业产品。

（编辑 张伟）