泰国天丝集团和华彬集团围绕“红牛”的缠斗还在继续。
这两家公司，前者是红牛品牌的创立者，后者是打开红牛国内市场的功臣。双方关于经营期限、商标等纷争延续了8年之久。
近日，双方又掀起了新一轮的舆论较量。
11月13日，天丝集团发文，详细介绍了天丝版“红牛”商标和红牛品牌在中国的发展故事，更将文章冠以“谁在冒用红牛之名？”。
一天后，华彬集团控股的中国红牛发布声明进行了隔空“回应”，指责天丝集团撕毁契约，误导舆论。
关于商标双方各执一词
这一次双方发布的声明，各自梳理了品牌发展历程。
资料显示，上世纪70年代，天丝公司创始人、泰籍华人许书标的工厂研制出一款滋补型饮料，取名“Kratingdaeng”，以经典的“红牛”logo为商标的红牛产品在泰国正式推出。
1982年，英文“Red bull”商标产品在新加坡销售，开启了全球化旅程。不过，红牛一直未能打开中国市场。直到1993年，许书标受邀在海南成立海南红牛饮料有限公司。
一年后，许书标与另一位泰籍华商——华彬集团董事长严彬一拍即合，通过合作的方式进一步拓展中国市场。
1995年，天丝集团与华彬集团成立合资公司——红牛维他命公司（即“中国红牛”的生产运营方），并授权其使用红牛商标。许氏家族为红牛合资公司控股大股东，严彬为第二大股东。
双方的合作，让红牛饮料在中国市场上大卖，成为功能饮料巨头。但这份还算愉快的合作在2016年出现转折。
当年，天丝集团发动商标侵权诉讼，双方的争端正式拉开序幕。此后，天丝集团和华彬集团关于“红牛”商标的使用权问题进行了多轮诉讼的拉锯战。
关于商标的使用期限，双方各执一词且在这次发布的文章中都有体现。
天丝集团认为，自1996年开始，天丝集团曾经与合资公司签署过多份《商标使用许可合同》，最后一份商标使用许可合同已经于2016年10月6日到期终止，因此合资公司已无权使用“红牛”系列商标。同时，根据合资公司的营业执照，“合资公司经营期限到期，亦于2019年停止生产。”
但华彬方面也拿出了“50年《协议书》”反击，并首次对外界展示了50年协议书原件内容。
据悉，1995年11月10日各方签署有效期为50年的《协议书》，约定只有中国红牛有权在中国生产销售红牛饮料，天丝集团不能经营红牛饮料，海南红牛只能为中国红牛生产红牛饮料。同年，双方股东签订《95年合资合同》，约定中国红牛产品上的商标是中国红牛的资产。
显然，对于红牛商标，双方在使用期限上存在较大分歧。
互指对方销售侵权
值得注意的是，除了关于商标的分歧，双方争夺的还有国内市场红牛的销售收益。在这次隔空互怼中，销售收益在双方的发声也都有着笔。
天丝集团称，华彬集团违背了契约精神，在红牛产品在华销量年年增长的前提下，天丝方面并未收到应得的利益分红，指责华彬集团“通过私自设厂生产红牛产品并销售，获取红牛收益，将所有的销售收入及利润都收进了华彬体系。”
天丝集团还称，自2016年10月商标许可到期至今，华彬方利用合资公司为掩护生产销售侵权产品金额超过1500亿元。合资公司营业到期后，严彬控制的合资公司继续委托奥瑞金公司生产包装产品，用以违法生产销售“华彬红牛”产品。
针对天丝集团的言论，华彬方面“反击”称，天丝方隐瞒事实，拒绝承认50年独家经营的《协议书》，并在撕毁50年《协议书》另起炉灶。
此外，华彬集团还指责称，天丝发动诉讼战，意在借助商标侵权诉讼抢夺市场。“以商标侵权为名要求法院判决中国红牛停产、架空50年《协议书》约定的中国红牛独家经营权，此时50年《协议书》履行尚未过半，更为恶劣的是其通过撕毁合约、逃避50年《协议书》对泰国天丝经营的竞业限制……抢夺华彬集团巨额投入、中国红牛耕耘近30年的市场。”
功能饮料市场生变
此前，红牛产品在中国市场一骑绝尘，2012年销售规模首次突破百亿，在能量饮料市场占据份额高达82%。但在天丝与华彬旷日持久的纠缠之际，国内功能饮料市场早已生变。
一方面，红牛的市场份额逐年降低。据欧睿数据，2023年，中国红牛市场份额为53%，相比2012年，市场占有率下降已近三成。
另一方面，包括东鹏特饮、脉动、尖叫、力量帝、元气森林外星人在内的众多能量饮料品牌不断崛起，逐渐扩大市场份额。
其中发展最快的，无疑是东鹏特饮。
2021年5月，东鹏饮料顶着“功能饮料第一股”登陆上交所主板。据其2024年前三季度业绩报告，今年前三季度，东鹏饮料实现营收125.58亿元，同比增长45.34%，营收超过去年全年水平，并创了上市以来的新高。其中，八成以上营收来自于大单品东鹏特饮。
此外，根据尼尔森数据，2023年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比达43.02%，排名保持第一，销售额占比30.94%，排名第二。
事实上，天丝与华彬持续8年的纷争中，双方一直“口水战”不断。有分析人士称，市场存在巨大利益，而双方对于利益分配无法达成一致，目前，双方的诉讼难以在短时间见分晓。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪综合报道