曾几何时，街边霓虹灯闪烁的KTV是高端娱乐场所的代名词。但现在，KTV已经渐渐被年轻人嘲讽为“太土了” “大妈最爱”“ 中老年人才去”的低端场所。根据天眼查显示，当前实际营业的KTV数量逐渐式微，截至11月，我国注册的KTV有101176家，其中大部分处于注销或解散状态。现存不少KTV门可罗雀，经营规模也由大到小，呈现衰退状态。遭遇“滑铁卢”的KTV该何去何从？
被年轻人“嫌弃”
衰退肉眼可见
KTV曾经是80、90后的流行娱乐方式，20世纪90年代，在人们缺乏群体娱乐活动选项时，聚会K歌成为“潮流”。
记者了解到，KTV的起源要追溯到1971年，日本做出了带有麦克风的伴奏机器，初代卡拉OK机出现，并很快火遍了全日本。这一全新的娱乐模式也在20世纪80年代正式传入中国。1988年1月，中国第一家卡拉OK在广州东方宾馆开业，随后KTV在各地风行，成了当时年轻人的“新宠”。随着消费者需求变化，KTV的形式也在时代的变迁中不断更新，与传统金碧辉煌的“高档场所”相比，量贩式KTV以其低价、接地气而风行一段时间。
近日，记者通过天眼查查询发现，截至11月，我国注册的KTV有101176家，其中大部分处于注销或解散状态，目前仍在营业的KTV不到总数的一半。对于这个现象，不少网友表示：“KTV是中老年人的‘天下’，年轻人不咋去。”还有部分网友直呼：“80、90后进入职场，实在唱不动了。”“95后、00后觉得KTV太落后了。”
何先生是一位85后宝爸，最近一次去KTV距今已一年时间了，“白天工作，晚上带娃，KTV就像我逝去的青春。”说到KTV，何先生疲惫的眼神中透露出一丝火热，他告诉记者，昔日的好友如今聚少离多，都有了自己的生活圈子，像大学时候那般在KTV酣“唱”淋漓的时候也越来越少。作为医护人员的肖女士谈到KTV不禁感叹道，过去100多元就可以玩一宿，现在几百元的价格把人直接“劝退”。
不仅如此，随着密室逃脱、Live house、剧本杀、线上K歌等娱乐项目增多，传统的KTV在休闲娱乐赛道中受到冲击越发激烈，《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年以来，受疫情等多重因素叠加影响，KTV行业整体客流量进一步下滑。
让老年人“入场”
营业额只够交电费
11月24日，记者走访成都市内多家KTV发现，以往需要预订的包厢，如今大多处于无人状态，包厢夜间价格也在不断调价，越来越低。
相较年轻人而言，老年人对于KTV的热情更高。11月25日下午3点，记者来到成都市建设路附近的一家连锁KTV，看见几位穿着个性的阿姨正在包厢内唱着《月亮代表我的心》，“我们几个老姐妹很喜欢唱歌，白天来KTV几十块钱就能唱一下午。”其中一位杨阿姨告诉记者，随后便回到包厢继续唱。
事实上老年人在KTV业态中逐渐成为主力军并非无预兆。前瞻产业研究院发布的《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示，全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%。从KTV下午时段的客流看，老年群体数量比年轻群体多出了20%，老年人逐渐成为KTV消费份额主力人群。
QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）数据显示，截至2023年9月，我国银发人群用户规模已达3.25亿，同比增长7.6%。在旅游、娱乐等领域银发经济拉动增长明显。
随着老年人成为线下KTV主力消费群体，一些商家和平台也开始面向银发群体调整自身的经营策略。然而从长远看，尽管传统KTV在娱乐赛道上迎来了新面孔，但KTV的整体经营依旧式微。“老年人虽然带来了人气，但单靠房间费是养不活生意的。”位于成都市温江区学府北路的一家量贩KTV老板告诉记者，近两年来虽然有很多老年人到KTV唱歌，但整体经营收入很低，“白天来唱歌的老年人会自己带酒水零食，营业额只够交电费。”
遭遇版权“难题”
经营压力大增
从高朋满座到门可罗雀，KTV的业态每况愈下，如今大多数“麦霸”点歌仍会选择周杰伦、孙燕姿、伍佰、陈奕迅等的热门歌曲，其歌曲版权也是KTV“降温”的因素之一。尽管KTV向中国音像著作权集体管理协会缴纳相关著作权许可使用费，可以合法使用大多数歌曲版权。但不少新歌的权利人并未加入中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会，其歌曲也未授权上述协会管理，因此很容易造成侵权。
“有些流行歌曲，网络神曲，很多消费者想唱，就需要不停更新曲库，但因为没有授权，就有面临高额索赔，甚至维权官司的风险……”有经营者表示，版权费每天按照包间收取已经是一笔不小的费用，再加上侵权风险，压力很大。
不仅如此，近年来在涉及未成年人娱乐上也提出相关的法律法规，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》第五十八条中明确规定：“营业性歌舞娱乐场所、酒吧、互联网上网服务营业场所等不适宜未成年人活动场所的经营者，不得允许未成年人进入……经营者应当在显著位置设置未成年人禁入、限入标志；对难以判明是否是未成年人的，应当要求其出示身份证件。”对此经营者纷纷响应，不少经营者表示，父母跟随也不得入内。
强化体验“升级”
焕发KTV活力
记者走访调查时还发现，多数KTV的曲目都比较陈旧，虽然那些经典歌曲确实可能长期受欢迎，但时尚潮流的曲目由于版权难题在KTV很少见，即使有在KTV唱，少了必要的氛围，效果也不理想，体验感较差。
业内人士认为，KTV行业正处于转型升级中，KTV要生存下去，一方面要变换消费形式，重新吸引年轻人的关注。比如在成都、重庆、上海等地出现了餐饮和KTV的双重组合，在包间里放上火锅台，将用餐和娱乐相结合，延长消费者在店时长。另一方面，继续重视和吸引“银发群体”，中老年群体步入退休生活，时间更自由，对娱乐活动也有一定的追求。国外一些KTV正在积极主动拥抱中老年群体，特别对KTV进行了适老化改造。国内也有一些KTV深刻洞察老年人的需求，推出“夕阳红”欢唱卡、不定期附赠消费品活动。
对于KTV走向衰败，电子科技大学经济与管理学院教授刘磊认为这是趋势性的，主要是人口结构发生变化，随着收入超过中等收入以后，出生率下降，年轻人口减少。“过去的KTV主要还是年轻人的游戏，人口结构发生变化，消费的人就变少了。”刘磊表示，由于经济下行，消费者在选择消费时也会有所不同，这属于周期性的趋势。“KTV这一类项目，是一种精神消费产品，具有较强的时间周期性。”刘磊告诉记者，精神消费产品的形式变化得很快，人们现在可能会花更多时间在手机、网络游戏以及AI相关的产品上。
全媒体见习记者 何馥君
来源 | 消费质量报
原标题：《被年轻人“嫌弃”，KTV渐成“银发娱乐”主场？| 记者调查》