11月9日晚卢伟冰进行了一场小米15系列发布会后的返场直播,在直播中直接确认小米15系列目前销量已经过了百万台,而且过百万台的速度比小米14系列还要快,其中小米15 Pro增长最多。这绝对是一个让同期发布友商流口水的数据,实质上这一次小米15系列创造的奇迹远远不止销量。
宣发时间最短,讲解最精
小米15系列是10月24日正式官宣的,10月29日正式发布的。中间仅间隔四天的时间,这绝对是目前从官宣到发布间隔最短的机型,这也就意味着小米15系列是预热时间最短的机型。这四天的时间官方不仅预热小米15系列还有小米15发布会上出现的15款产品,事实证明热卖与预热时间长短真没有什么关系。相对于同时期发布新机的友商,大家也看到了他们恨不得提前一年开始预热呢?有的机型预热时间长达两三个月,中间更是官方亲自下场不断爆料。
与此同时小米15系列在正式发布时都不是主角,主角是小米SU7 Ultra量产版。官方讲解小米15系列的速度也非常快,只挑重点,有些卖点甚至都没有。而友商恨不得一场发布会分成好几场来发布,单一机型发布会就弄两小时左右。
投入资源最少,宣发效果最好
小米15系列相对于友商在宣传上投入的可能是最少的,这一点相信大家都能感受到。小米15也就是常规的发布,常规的宣传。并没有单独再投入资源进行二次重点宣传,而友商就不同的多次重点宣传,投入的资源非常的大。动不动就来个小型的沟通会、小型的与大V互动直播等等。目的也很清楚恨不得全球的人都能了解掌握自己新机的卖点,但小米就不一样了。或许是自带流量的原因,投入资源最少但获得的效果可能是最佳的。这一点相信友商想学也学不来,只能靠更多的投入了。
懂得取舍,主次分明
小米15系列要的就是全面均衡无明显短板,虽然优点不是同级别最强的,但都是同级别第一梯队的。对于这一点雷军表示:“做高端手机第一条就是高端要无短板,第二条要从简单的参数比较进化到体验、感受和审美。”小米15系列就是在这样的指导思想之下做出来的,拿在手里可能有是目前同级别中最精致的,手感体验确实也是最好的。单单那个50比50的比重,试问有哪个同级别的机型做到了?这就是小米15系列的取舍之道,从消费者最需要的痛点切入,让每一个功能都能均衡。
低调不张扬,有苹果那个味了
其实这一次小米15系列最意外的是没有发战报,关于这一点卢伟冰在直播时也给出的原因。意思是现在小米越做越大,不需要战报来贴金了。未来小米这个品牌要尽量做到不发或少发战报,发战报的事交给Redmi。事实上这是品牌影响力的一个重要体现,不信大家看看苹果什么时候发过战报,人家销量不照样全球第二吗?现在的华为好像也不发手机战报了,但在国内华为是国产第一高端品牌。
说一千道一万是小米15真正的懂消费者的需求,知道在这个档次消费者需要的是一款什么样的手机。怪不得在小米15还没有正式发布之前,行业人士就点评当你上手小米15的那一刻,就会明白能做出小屏和把小屏玩明白完全是两个概念。现在市场反馈再一次证明这位行业人士的点评是无比正确。
针对现在小米15系列的表现,行业分析小米已经慢慢向华为、苹果靠拢,成功领先了OVH。未来国内高端市场可能会出现三对三的局面,意思就是华为、苹果、小米属于一个档次,另外三个品牌属于一个档次。因此来讲另外三个品牌先学学小米,看小米是如何做到这一点的。从另外一个角度讲小米用小米15系列成功给友商上了一课。