【白酒市场“打假”任重道远，天价听花酒虚假宣传成舆论焦点】又一年“3·15”消费者权益日落下帷幕，食品安全问题再次成为关注焦点。其中，一款售价高达5.86万元的高端白酒——听花酒，因其涉嫌虚假宣传而备受关注。目前，听花酒所在地的市场监管局已介入调查，公司也已作出致歉和回应。
白酒市场的假货问题一直备受关注。在高利润的驱动下，市场上假酒泛滥，名酒骗局层出不穷。监管加强虽取得一定成效，但新兴电商平台的崛起，尤其是直播间，为假酒提供了新的滋生土壤。
听花酒的虚假宣传事件已在市场产生连锁反应，业内对白酒“打假难”展开讨论。在此背景下，贵州茅台(600519)和五粮液(000858)等知名白酒企业纷纷加强“打假”力度，强调官方购买渠道的重要性。
事实上，听花酒并非行业内唯一涉及虚假宣传的企业。2022年，剑南春因广告语被认定虚假宣传而受罚，但其官方宣传中仍可见相关字样。
名酒成为制假贩假的重灾区，各地涉及千万元甚至上亿元资金的假酒案件频发。酒企正努力强化防伪技术，维护市场秩序。贵州茅台(600519)和五粮液等企业已采取一系列措施，如建立维权平台、提供举报奖励等，以打击假冒产品。
然而，监管部门和酒企的高压态势并未完全遏制假酒流通。直播间等线上渠道正成为白酒销售的新战场。低价白酒在直播间走红，甚至出现直播专供酒。这种现象不仅涉及名酒假冒，还包括利用直播间引流的低价白酒销售。
随着白酒在电商领域的占比不断增加，线上渠道对白酒销售的影响日益显著。然而，在短视频时代，各行各业的“赛博诈骗”问题屡禁不止，白酒市场的“打假”之路仍然充满挑战。
和讯自选股写手
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