对于管理多个域或子域的企业来说，多站点 SEO 是一种复杂但必不可少的策略。
这不仅仅是孤立地优化每个网站，而是要创建一个统一的方法，确保所有域协同工作以提高排名和转化率。
通过建立有凝聚力的数字形象，多站点 SEO 可帮助企业瞄准不同的受众，满足特定的用户需求，并巩固 SEO 权威。
这种方法可以显著提高可见性和性能，但只有在详细的规划和明确的策略下执行才有效。
什么是多站点 SEO？
多站点SEO是在单个组织下优化多个域名或网站的实践。
它涉及一个作为网络大脑运行的集中式代码库，同时策略性地允许管理员分别管理每个站点的内容、页面、关键字和内部链接，以避免内部竞争，同时提高知名度。
对于拥有不同品牌、位置或受众群体的企业来说，多站点 SEO 对于打造有凝聚力的数字形象至关重要。
它允许企业满足各种客户需求，同时在其整个产品组合中建立域名权威。
此外，多站点网络允许集中管理内容和代码库，同时为每个子站点提供独特的定制选项。
图片来自作者，2024 年 10 月
我们为 Orlando.org 使用的 9 大多站点 SEO 策略
当我们有机会领导 Orlando.org 的多站点 SEO 和网站策略时，这是一个独特的挑战。
奥兰多经济伙伴关系 (OEP) 管理着四个不同的网络资产，每个资产都针对不同的受众——企业、人才、投资者和媒体。
这些网站彼此脱节、各自管理，并且面临数据跟踪、SEO 性能和用户体验方面的问题。
将这些站点集成为一个有凝聚力的多站点架构不仅是为了改善 SEO，还为了简化流程并提供端到端体验。
以下是我们的操作方式。
奥兰多经济伙伴关系截图，2024 年 10 月
1. 选择正确的域结构和集中式架构
多站点 SEO 中最关键的决策之一是选择合适的域结构。
以下是三个主要选项，每个选项对 SEO 都有各自的影响：
独立域名：独立域名非常适合拥有不同品牌的企业，它允许每个网站针对不同的受众，且不会出现重叠。但是，这种结构需要付出相当大的努力才能为每个域名建立权威，因为 SEO 权益不会在它们之间转移。子域名：子域名（例如 blog.example.com）与主域名分开，但共享部分权限。此结构提供了针对不同关键字的灵活性，同时保留了根域名的一些 SEO 优势。此外，它允许子域名内的每个网站保留集中的代码库，但具有独特的布局和设计模板。子目录：子目录（例如 example.com/blog）是主域名的一部分，可直接受益于其现有的 SEO 权限。这种结构更易于管理，但在针对不同受众群体或地理位置时可能会限制灵活性。
经过仔细的分析，我们决定子域结构是最佳选择。
这种设置使我们能够为企业、人才、投资者和媒体创建不同的空间，同时将 SEO 权限集中在父域下。
每个子域名都可以根据其受众的需求进行定制，并且定位关键词的灵活性对于提高性能至关重要。
奥兰多经济伙伴关系截图，2024 年 10 月
通过使用带有子域的集中式架构，我们简化了内容管理，优化了用户流，并确保了 SEO 权限的有效分配。
此策略可防止子域名之间的内部竞争，同时允许每个子域名根据其目标受众进行排名。
2.受众研究和用户行为
我们的策略以深入的受众研究为基础。我们分析了每个目标群体的行为、痛点和目标，并相应地定制子域：
企业：需要了解奥兰多的基础设施、税收优惠和人才库，以确定在该城市搬迁或扩张是否合理。人才：关注工作机会、生活成本以及住房和学校等生活方式因素，以决定奥兰多是否是适宜居住和工作的地方。投资者：需要有关奥兰多经济增长、市场机会和潜在回报的数据，依赖于详细的投资案例研究。媒体：需要快速获取新闻稿、成功案例和经济统计数据以报道奥兰多的发展动态。
通过这项研究，我们为每个部门制定了理想的用户旅程。
作者截图，2024 年 10 月
通过为每个受众开发用户角色，我们确保每个子域都满足其用户的特定搜索行为和内容偏好，从而指导我们的策略。
3. 建立内容孤岛，实现受众细分
创建内容孤岛对于提高 SEO 相关性和用户参与度至关重要。每个子域都有明确定义的内容类别，符合用户意图，确保访问者能够找到他们所需的内容。
对于 OEP，我们将网站划分为四个内容孤岛——每个内容孤岛都针对特定的受众（企业、人才、投资者和媒体）。
作者截图，2024 年 10 月
这有助于提高消息传递的清晰度，同时增强搜索引擎的主题权威性。每个子域的内容和关键字都经过优化，以满足特定受众的需求，而不会重叠，从而确保简化的用户体验。
奥兰多经济伙伴关系截图，2024 年 10 月
避免重复内容的重要提示
多站点 SEO 策略通常会面临重复内容和关键词蚕食的风险，尤其是在管理多个子域时。
为了避免这种情况，我们实施了规范标签并定期进行内容审核，以确保每个子域都有独特的、针对其受众进行优化的内容。
这可以防止子域名之间的内部竞争，并保持每个网站针对其目标关键词的排名。
4. 配置多站点网站架构
在我们对受众有了充分的了解之后，我们把注意力转向构建集中式、多站点架构。
这样就可以在一个域下管理所有数字资产，同时仍通过子域提供分段内容。
这种架构的关键是建立跨内容类型的动态数据关系。通过集中内容数据库，我们可以跨子域重新利用特定内容，为每个受众提供量身定制的消息传递。
通过用户研究，我们分析了用户旅程、流失和转化路径，以指导所需的数据关系类型。
例如，企业需要看到成功案例，但可以通过强调创造就业机会来重新构建相同的内容以吸引人才。
图片来自作者，2024 年 10 月
5. 规划我们的内容类型和分类法
为了使内容易于访问并跨子域交叉推广，我们使用灵活的内容类型对其进行分类，例如页面、帖子、视频、播客、事件、成功案例、统计数据、可下载、公司等。
我们还使用分类法对内容进行分类，以帮助我们在各种内容类型之间建立关键关系，例如：行业、主题、地区、团队/部门、帖子类型、部门、主题等。
图片来自作者，2024 年 10 月
该系统允许我们根据内容的分类方式将相同的内容连接到不同的子域。
例如，与投资者相关的市场数据也可以出现在企业或地区下，确保内容在整个网站上动态链接。
用例示例：交叉推广内容
在航空业，我们根据受众定制现有的内容类型：
公司简介可以突出奥兰多领先的科技公司，吸引新的企业。团队成员的简历会展示关键的高管，吸引人才。统计数据可以显示该行业在吸引企业或人才方面的关键统计数据。诸如市场增长报告之类的可下载内容可能会引起投资者的兴趣。
作者截图，2024 年 10 月
通过智能分类法链接市场数据、公司简介和团队成员等内容，我们确保相同的内容能够跨子域显示给正确的受众。
这不仅通过围绕相关关键词关注内容改善了 SEO，而且还增强了用户体验，为访问者提供了更加定制的旅程。
6. 建立域转换阶段
第一阶段：内容审核与整合
第一步是进行全面的内容 审核， 以 确定哪些内容需要更新、哪些内容可以合并以及哪些内容可以删减。
通过消除重复内容并细化每个子域的焦点，我们确保不会与自己竞争。
图片来自作者，2024 年 10 月
第 2 阶段：优先迁移和数据关系
接下来，我们优先将内容迁移到新的架构中，并使用301 重定向来保持 SEO 公平性。
每条内容都标有特定的分类法，以便在子域之间进行交叉推广。
例如，活动视频库可以按行业和机会进行分类，确保企业和人才能够看到。
图片来自作者，2024 年 10 月
第三阶段：持续优化和测试
网站上线后，我们开始持续优化。
这涉及测试内部链接、改进关键词策略以及确保每个子域的内容都得到充分优化。
定期的 A/B 测试让我们了解不同受众如何与网站互动，并相应地调整用户体验。
7. 配置技术 SEO 最佳实践
使用 GA4 数据流进行跨域跟踪
借助Google Analytics 4 (GA4)，由于使用数据流，跨域跟踪更加高效。
我们没有使用 UTM 参数，而是直接在 GA4 中设置跨域跟踪，将多个域和子域链接在一个属性下。
通过为每个子域配置数据流，我们能够以统一的视图捕获整个 Orlando.org 生态系统的用户交互。
这种设置使我们能够无缝跟踪跨子域的用户旅程，并提供有关流量来源、用户行为和转化路径的详细见解。
GA4 基于事件的跟踪使我们能够更准确地衡量参与度指标，从而让我们能够分析哪些部分（无论是企业、人才、投资者还是媒体）正在推动最大价值，并优化内容以在子域中获得更好的性能。
2024 年 10 月 GA4 的屏幕截图
内部链接建设工作
内部链接对于确保 SEO 权限在子域之间流动至关重要。
每个内部链接都经过策略性放置，以引导用户获取相关内容，同时加强每个子域的 SEO 性能。
例如，有关搬迁的商业博客文章可以链接到投资机会或人才招聘故事，提供无缝导航，同时在整个网站上分配链接权益。
实现一致的 URL 结构
在子域名之间保持一致的 URL 结构对于提高网站可爬行性和帮助搜索引擎了解其架构至关重要。
这也增强了用户导航，增加了参与度并降低了跳出率。
每个子域名（例如 business.orlando.org、life.orlando.org 或 news.orlando.org）都遵循清晰、直观的结构，使用户和搜索引擎更容易在 Orlando.org 的父域名下探索网站。
截图来自搜索 [奥兰多经济新闻关键词]，谷歌，2024 年 10 月
管理多个站点的站点地图和 Robots.txt 文件
站点地图和 robots.txt 文件在多站点 SEO 中起着至关重要的作用。
每个子域都有自己优化的站点地图，帮助搜索引擎有效地抓取和索引内容。
Robots.txt 文件经过配置以防止重复并管理抓取预算，确保最重要的页面得到优先处理并被正确索引。
8. 持续测试和优化
即使在推出新的 Orlando.org 之后，持续优化仍然是长期成功的关键。
A/B 测试和用户行为：我们进行了 A/B 测试，以确定哪些版本的内容对不同受众表现最佳。商业页面通常需要更详细的数据，而以人才为中心的内容则受益于视频和成功案例。这有助于为每个受众微调用户体验。SEO 优化和调查：我们根据持续数据 定期调整 SEO 策略，包括内部链接、元描述和 hreflang 标签。用户调查提供了关键反馈，使我们能够进一步优化网站并优化体验。作者截图，2024 年 10 月
9. 分析我们的结果和绩效
新网站的推出将四个独立的属性整合为一个精简的多站点平台，大大提高了与奥兰多经济伙伴关系目标受众的互动，并在前六个月内取得了令人瞩目的成果：
有机网络流量增加 287%：改进的受众细分和关键字优化推动了子域名的流量大幅增长。10,600 个有机关键词排名：众多长尾关键词和国家关键词的排名。潜在客户转化率增加 1,105%：改善用户旅程和潜在客户获取渠道。CPA 降低 73.6%：通过提高潜在客户质量和转化率。
2024 年 10 月 Google Search Console 截图
此外，集中式架构降低了操作复杂性和内容管理工作量，使 OEP 能够灵活地扩展平台，同时保持统一的数字存在。
多站点 SEO 中应避免的常见陷阱
过度碎片化的域名
创建过多的子域名或域名会稀释链接权益，并使 SEO 工作分散。
注重精简的结构，集中权力，同时保持内容分段。
通过将 Orlando.org 合并到子域名，我们保持了强大的 SEO 权威并避免了碎片化。
关键词蚕食
在子域名中定位相同的关键字可能会导致关键字蚕食，即您的网站相互竞争。
为了避免这种情况，请为每个子域创建不同的关键字策略并定期监控关键字定位。
这可确保每个子域名都按其预期术语进行排名而不会重叠。
链接建设协调不佳
忽视为子域名建立反向链接可能会限制其 SEO 增长。
每个子域都需要自己的链接构建策略，并搭配内部跨域链接，以有效地分配链接权益。
对于 OEP，这种方法有助于提高排名并确保所有子域名都受益于主域名的权威。
忽略跨域跟踪和分析
如果无法实现跨域跟踪，则很难跨子域跟踪用户行为。
使用 UTM 参数并启用跨域跟踪对于了解用户如何与网站的不同部分进行交互至关重要。
这种洞察对于优化每个子域及其对整个网站的贡献至关重要。
网站迁移管理不善
如果不谨慎操作，执行不当的网站迁移可能会损害 SEO。
除了使用 301 重定向之外，还要确保正确处理内部链接、站点地图、规范标签和 URL 结构。
通过正确管理网站迁移，您可以保护 SEO 权威并防止过渡期间排名下降。
结论
对于管理多个域或子域的企业来说，执行良好的多站点 SEO 策略至关重要。
通过利用一种结合受众研究、网站架构和分阶段执行的战略方法（就像我们所做的那样），企业可以提高排名、改善用户体验并推动所有受众群体的参与度。
通过适当的规划和持续的优化，多站点 SEO 可以释放巨大的价值并带来持久的效果。