最近，关于 SEO 迁移的讨论比以往任何时候都要激烈。企业终于开始明白，在网站发布或品牌重塑期间拥有SEO 专业知识对于成功至关重要。
在Reflect Digital，我们看到 SEO 迁移请求显著增加，而且随着我们完成的迁移数量的增加，我们在这些方面已经做得相当出色。
查看 Google 趋势数据，我们可以看到，这不仅是我们自己对 SEO 迁移请求更频繁的解释，而且人们也在更频繁地积极搜索有关该主题的信息。
以下数据是一段时间内全球范围内的“seo 迁移”查询。
认知度提高但参与度较晚
尽管似乎越来越多的人意识到 SEO 是新网站发布时必须做的一件事，但我们经常发现自己有点晚才被邀请参加这个聚会 – 或者更糟的是，聚会结束后。
太晚介入 SEO 可能会导致错失良机和仓促实施。另一方面，早期整合可以进行主动规划、全面测试和更顺畅的执行，从而降低发布后出现问题的风险并最大限度地提高成功过渡的可能性。
SEO 迁移时间表和预期
正确的时间安排对于迁移的顺利进行至关重要，参与项目的人员需要尽早了解SEO 迁移涉及的内容以及可能需要多长时间。
消除迷雾、镜子和复杂的语言，让您的团队或客户轻松理解。用简单的英语向他们解释需要什么以及需要多长时间，并确保强调这一点，如果不认真对待，它就不会起作用。
尽早参与 SEO 并成为 SEO 优先
从上面的观点来看，为了成功迁移，SEO专业人员需要尽早参与。
这种早期参与使 SEO 专家能够影响关键决策 – 例如网站架构、URL 结构和内容策略 – 确保从一开始就整合 SEO 最佳实践。
早期的 SEO 输入可以帮助在潜在问题成为重大问题之前发现它们，从第一天开始针对搜索引擎优化网站，并确保所有页面设计元素都符合整体SEO 策略。
让您的 SEO 团队在设计和开发团队参与之前审查现有网站架构并对其外观发表意见，使其成为标准做法。
让 SEO 团队向更广泛的团队展示他们的发现，以便可以在构建过程中考虑 SEO 因素，而不是事后才考虑。
定义角色和职责
确保在迁移过程中明确谁负责哪些工作。可能会有内容要上传、元数据要更改、重定向到地图等等。明确的角色和职责意味着每个人都知道自己的职责，并能有效地合作。
没有什么比项目进行到一半时发现没有人负责上传内容更糟糕的了。所有团队成员之间的有效协作和沟通对于成功迁移至关重要，这意味着您的项目可以顺利按时进行。
迁移过程的持续时间
概述 SEO 迁移需要多长时间并解释彻底进行测试的必要性至关重要。如果没有时间表，项目管理团队将无法理解 SEO 真正需要多少参与以及如何相应地将其纳入他们的计划。
在 Reflect Digital，我们通常进行两轮发布前测试，以便在网站发布期间更好地控制并降低风险。
分解开来，它看起来像这样：
发布前测试 1: (通常需要一周左右)测试缺失的内容/页面，尤其是排名靠前或带来流量的页面。（确保手头有 Analytics 和 Search Console 数据，以便能够确定哪些页面应该转移到新网站）测试关键技术问题，例如缺失或损坏的规范标签、hreflang 问题、可索引性问题以及损坏的链接。元数据缺失或质量差，尤其是排名页面的元数据已发生更改或未从之前的元数据转移。
这些类型的高优先级问题应该由项目团队解决。因此，根据上一点，一定要确保角色和职责到位，以免任何人感到惊讶。
发布前测试 2：（通常需要一周时间）最后的“签字”测试。理论上，第一次测试中发现的所有问题现在都应该得到解决。但是，如果发现任何问题，不要害怕反击并拒绝给出下面的数据是针对一段时间内全球范围内的“seo 迁移”查询的。签字！
以上述内容作为活动的基本结构，我们应该解决主要问题和次要问题，这意味着我们在发布之前会得到一个完美的网站。
发射时间
选择正确的发布时间对于成功至关重要。特别是，避免在业务高峰期或关键员工不在时发布。还要考虑可能影响流量或资源可用性的外部因素，例如假期或行业活动。
即使是最好的迁移也会出现短时间的流量损失，因此请确保根据一年中最安静的时间安排迁移时间，以将业务影响降至最低。
至关重要的是，不要急于推出 – 如果您的 SEO 团队说该网站尚未准备好，就不要冒险。
发射后准备
网站上线后，必须有一支团队随时准备解决可能出现的任何紧急问题。
这包括监控网站性能、快速修复错误以及进行必要的调整以确保网站达到最佳性能。设置监控工具来跟踪网站指标（例如流量、排名和网站速度），并建立及时解决问题的协议。制定明确的沟通计划，让所有利益相关者了解网站的性能和任何必要的行动。
即使制定了最佳计划，我们也是人，有时我们会错过一些事情或发生意想不到的事情。不要急于开香槟庆祝；准备好与您的团队一起在必要时迅速做出改变。
SEO 迁移风险
忽视SEO的后果
在迁移过程中忽视 SEO 可能会导致流量、排名和收入大幅下降。认真对待 SEO 并分配必要的资源和注意力以避免这些负面结果至关重要。执行不力的迁移可能会导致SEO 可见性丧失、用户参与度降低，并最终导致销售和转化率下降。忽视 SEO 的影响可能是长期的，需要付出巨大努力才能恢复失地。
在一些最糟糕的例子中，我们看到流量下降高达 50％，因为在网站重新启动期间迁移时没有考虑 SEO。
以下是网站迁移期间忽略 SEO 建议的真实示例：
流量下降预期
不同类型的迁移（例如名称更改、域名更改、子文件夹重组、品牌重塑和换肤）都会对流量产生影响，其中一些影响比其他影响更大。例如，品牌名称更改不仅仅是 SEO 更改，客户需要一段时间才能理解（并开始搜索）您的新名称。
对潜在的流量下降和恢复时间表设定现实的预期对于管理利益相关者的期望至关重要。
使用历史数据和行业基准来预测潜在的流量变化，并将这些预测清楚地传达给利益相关者。规划发布后的监控和分析，以跟踪性能并进行必要的数据驱动调整。
即使是在最佳迁移中，通常也会在短时间内出现流量下降 – 我们通常会引用前 30 天流量下降 10% 的数据。然而，利益相关者通常不会接受这种说法，因为他们希望新网站能立即带来更多流量和潜在客户。
利益相关者的支持
因此，让利益相关者参与进来至关重要。他们需要了解 SEO 在迁移过程中的重要性，并支持确保成功的必要步骤。重申忽视 SEO 的后果有助于确保他们的认同 – 谈论如果您的 SEO 工作没有得到认真对待，对绩效的负面影响。
提供成功（和不成功）迁移的案例研究和示例，以说明潜在的好处和风险。在流程早期让利益相关者参与进来，并通过定期更新和进度报告让他们了解情况。
关键要素的实施
全面的技术 SEO 清单
每项 SEO 考虑事项的详细清单可确保迁移期间不会遗漏任何内容。此清单应涵盖技术 SEO的所有方面。包括网站架构、URL 结构、元标记、标题、图像优化、内部链接和移动友好性等项目。
将新网站视为进行全面 SEO 技术审核的机会 – 重要的不仅是内容的转变，还有技术方面。如果您不确定要查看哪些技术 SEO 项目，请与技术 SEO 专家联系，以便第一次就解决。
内容审核
确保每个人都在流程早期就了解新网站上要添加哪些内容以及原因。人们常常将新网站视为“清理”和删除旧内容的机会。有时这可能是因为确实需要精简网站并删除内容臃肿，但有时可能只是因为缺乏时间或资源。
无论如何，在决定是否将内容引入新网站之前，请进行彻底的内容审核。从您的分析平台和 Google Search Console 引入数据，以了解哪些页面表现良好。还要记住引入反向链接数据；有时，您的旧内容可能具有您想要保留的出色反向链接。
请记住，基于低流量（或没有流量）删除内容也会带来性能风险。假设您的网站可能拥有 10 多年的关于特定主题的专业知识。如果您突然删除该内容存档，搜索引擎将很难理解您确实拥有 10 多年的经验并且确实是该主题的专家。
上下文相关性很重要；如果您的网站经常撰写有关某个主题的文章，并且您在该主题上的排名很高，那么不转移与该主题相关的每篇内容就是愚蠢的，即使它不再接收流量。
彻底的重定向映射
最后，创建全面的重定向映射至关重要。每个 URL（无论是在网站上、站点地图中、Search Console 中、Google Analytics 中，还是通过 SEMrush 等工具识别）都应映射到其新位置。这种彻底性有助于维持流量并最大限度地减少中断。使用自动化工具生成所有现有 URL 及其对应的新 URL 的列表。
在准备环境中彻底测试重定向，以确保它们正常工作，不会导致错误或链接断开。执行良好的重定向策略不仅有助于保持搜索排名，还可以在过渡期间为用户体验带来极大好处。
不要忘记转移当前 CMS 中现有的重定向。否则，新网站上线后，这些历史重定向将会消失。
SEO 迁移报告
发布前表现快照
在发布之前获取性能指标的快照对于监控您的成功至关重要。
确保关键字跟踪到位，可以准确报告迁移前的关键字位置，并有助于衡量迁移的成功程度。务必跟踪重要的流量驱动和潜在客户生成关键字，因为这些关键字可以作为迁移成功程度的早期指标。
记录关键指标，例如自然流量、关键字排名、转化率和用户参与度。此基准将作为迁移后性能分析的参考点。
自动化绩效仪表板
从长远来看，为客户或利益相关者设置自动化绩效仪表板可以节省时间和精力。这样就可以每天或每周监控绩效，而无需您频繁更新，确保他们随时了解情况并减少手动报告工作。使用 Google Data Studio、Tableau 或其他分析平台等工具来创建可自定义的仪表板。
包括上面提到的关键指标（自然流量和潜在客户/收入、关键词排名、用户参与度和转化率）以及提供网站性能清晰概览的可视化效果。
每周发布后电话会议
建立定期的发布后电话会议来讨论重要变化和性能有助于保持开放的沟通。这些电话会议还可以加强对流量和排名波动的预期，并提供及时解决任何问题的机会。如果您诚实地了解迁移后流量下降的可能性，那么这些发布后电话会议对您来说会容易得多，而如果期望很高，这可能会很有挑战性。
准备好通知团队成员需要快速采取行动的地方；如果您发现流量下降或关键字下降，您必须迅速采取行动来扭转局面。这种类型的检查可确保问责制和机会，以便就可以进行改进的地方达成一致。
可靠的流量比较
新产品发布通常涉及对 Google Analytics 跟踪的更改，这可能会导致数据不一致。如果跟踪感觉不对，请准备好质疑数据并公开讨论 – 否则，利益相关者会将新数据与旧数据进行比较，并期望进行相同的比较。
作为替代方案，Google Search Console 数据直接来自源头的流量下降预期，不受任何跟踪或 cookie 问题的影响，因此它可以成为流量数据方面更稳定的参考点。
定期查看 Google Search Console 数据，以监控网站性能、确定趋势并做出数据驱动的决策。将这些数据与其他分析工具进行交叉引用，以全面了解网站性能。
庆祝迁移成功
如果迁移导致流量下降幅度很小或没有下降，那么一定要强调这是一次成功！请记住，尽早设定预期是确保将这一积极成果传达给关键利益相关者的关键。新网站可能意味着长期内性能的提高，但每个人都必须明白，流量和排名可能会出现短期波动。
通过解决流量下降的常见预期并展示如何避免这种情况，您可以展示您的规划和执行能力，从而增强您的专业知识。务必用清晰、简单的术语解释成功的原因，这样即使是非 SEO 人员也能理解该项目成功的原因。同时，不要犹豫详细说明迁移过程中所做的工作量。
如果迁移过程不顺利，那么与更广泛的团队沟通也同样重要。解释出现的挑战以及下次如何解决。这有助于团队从经验中学习，并为下一次迁移提供有价值的文档和案例研究。
关键要点
成功的 SEO 迁移需要尽早参与项目，并且所有关键利益相关者都必须认真对待。如果不能满足上述两个条件，SEO 失败的可能性就会大大增加。
确保与项目中涉及的每个人都保持清晰的沟通，并完全理解流量更有可能下降而不是增加（在短期内），主要是如果不听取 SEO 的话！
彻底进行内容审核和技术 SEO 分析，不要留下任何遗漏，如果网站尚未准备好（从 SEO 角度来看）上线，请做好反击的准备。
通过遵循概述的步骤并在整个过程中强调 SEO 的重要性，您可以确保成功迁移并维持甚至提高网站性能。
早期参与、详细规划、有效沟通以及持续监控和调整是成功迁移的关键。有了这些要素，您就可以成功驾驭 SEO 迁移的复杂性，并为您的网站或客户取得出色的成果。
请记住，如果您关于“保护流量”的信息被听到，即使流量下降 0%，也可能是成功。
因此，考虑到以上所有因素，当您的下一次迁移顺利进行时，请记得大声宣扬您的成功，并让人们意识到所有的辛勤工作都是值得的！