在福建泉州体验簪花之美，到河南开封畅游非遗市集，去广东佛山叠滘水乡观一场激昂的“赛龙舟”……刚过去的端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“国潮热”为假日经济再添活力。
出行热情浓，走亲访友、外出游玩需求叠加，车流人流迎来高峰。交通运输部数据显示，2024年6月8日至10日（端午节假期期间），全社会跨区域人员流动量63761.6万人次，日均21253.9万人次。
端午节期间，各地举办形式多样的民俗文化活动，打造“新中式”消费热点。湖北宜昌推出“国潮端午”盛宴，在端午游园会上，开展汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动；福建采茶文化、云南非遗扎染、苏州传统戏曲等民俗体验项目热度持续升高……“国潮风”在传统佳节中大放异彩。
粽子，是端午节毋庸置疑的“C位”。节日当天，山东省日照市东夷小镇把包粽子作为游客沉浸式逛街区的重要一环。散发清香的槲树叶、香甜的糯米、饱满的红枣、绵长的丝线……在游客的巧手中，槲树叶裹住糯米，丝线打成结，一个三角粽便包好了。
“粽叶香、裹五粮，剥个粽子沾上糖。”在新疆维吾尔自治区喀什地区喀什市的大街小巷，蘸着酸奶吃粽子受到游客的喜爱。精致的搪瓷盘上盛着刚出锅的粽子，再浇上一勺酸奶，二者在口齿间发生“甜蜜反应”。顺应游客喜好，当地还推出了树莓、无花果等口味的粽子。
新疆维吾尔自治区文化和旅游厅旅游推广与对外交流处相关负责人表示，全疆各地围绕端午节举办了多种多样的“国潮端午”活动，发掘和传承传统文化，并与旅游业深度融合，满足游客多元化文旅消费需求。
此外，戴五彩绳、挂艾草等“时令节目”也给端午节带来更多仪式感，这些富有节日特色的文创产品在市场走俏。今年，在市场上还兴起了艾草花束，不少花店商家用艾草搭配菖蒲叶，再加上香囊、玩偶等装饰，让艾草摇身一变为新花束，也受到年轻人的喜欢。
从汉服到“新中式”服装，从文博到古镇，带有中国风元素的旅游产品和目的地屡屡“出圈”，年轻人对“国潮”的认可，正逐步成为引领社会审美的“风向标”。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。
对此，清华大学新闻与传播学院教授胡钰表示，“国潮”将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感和文化归属感的表现。
深厚的文化底蕴被不断挖掘，满足了多元化的旅游体验，“国潮”新风尚也不断融入百姓的美好生活，呈现出滚烫的消费热情和文化自信。
“新中式”旅游潜力大，“火起来”之后如何“火下去”，还值得深思。
以文化内核丰富体验。今年端午节，许多古镇主打民俗文化体验游，营造沉浸式节日氛围。在一些城市，国潮演艺、文艺体验、非遗市集等，成为推进文化和旅游深度融合的有效载体。当今游客不仅是观赏者，更是参与者，旅游市场也要与时俱进，创新产品，以更富创新的体验丰富旅游文化内涵。也要看到，很多景点虽然打出了文化牌，但还停留在观光层面。旅游开发要注重体验感、参与感与互动感，通过趣味活动，激发游客旅游意愿，盘活旅游资源。
在下沉市场寻找增量。今年端午，广东东莞、湖南汨罗等城市搜索热度大幅增长，这些小城能够出圈，得益于长期以来对民俗文化的重视。东莞借“龙舟之乡”，打造城市名片，推出全国最长的龙舟月活动；汨罗大力宣传“龙舟故里”文化品牌，发挥当地农业、体育资源优势，做好“龙舟+农业”“龙舟+体育”等文章。今年以来，县域旅游大放异彩，小城们纷纷挖掘自身潜力，讲好自己的故事。其实，各地民俗风情是最大的旅游资源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效应的文化IP，将文化亮点变成经济热点。同时也要增强“留量”意识，在吸引四方宾客的同时，不断完善基础设施，提高服务水平，丰富吃、住、行、游、购、娱等全链条服务，推动当地旅游业健康持续发展。
从传统节日挖掘潜力。近年来，“传统节日+旅游”受到民众欢迎，体现了国人对传统节日的重视。从中秋赏月到元宵游灯，丰富多样的节庆活动让旅游更具文化内涵和仪式感，契合现代人的精神需求。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，成为拉动消费的新引擎。除了全国性传统佳节，地方性传统节日也有望发展成旅游富矿。比如，每年泼水节，云南都会成为万人狂欢的大舞台，推动文旅经济显著增长；哈尔滨国际冰雪节不仅是中外游客旅游观光的热点，也成为国内外客商开展经贸合作、进行友好交往的桥梁。各地以富有地方特色的节庆活动为抓手，打造出城市文旅新名片。
“新中式”旅游承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动力。各地要紧贴市场、深挖需求，把优秀传统文化转化为旅游业发展的持久动力。
来源：综合源自“人民网”及《经济日报》、《阅读时代》2024年第07期
作者：本刊综合
编辑：星城、杨敏（实习）
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