12月2日，胖东来创始人于东来发文建议“外地朋友不要千里迢迢到胖东来购物，多学习胖东来思维方法对自己生活更重要”。近期，多位网友视频显示，现在的胖东来门店人流量大、排队时间长、买东西靠抢。几个月前，于东来也在公开演讲中称，现在的胖东来变成了旅游景点，这是不正常的，还是要变回正常经营的场所。
此前，胖东来屡屡冲上热搜。“胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼”“胖东来将不允许员工靠父母买房买车” “胖东来宣布员工结婚酒席不超5桌”……
尽管胖东来方面回应，目前尚未形成规章制度，只是提前倡导。但是有关胖东来“新规”不合理、管得宽的争议已经铺天盖地。
11月23日，于东来个人社交平台再次更新动态，疑似回应争议。他表示：“大家不要担心我、我很阳光、也很轻松！也理解一切所有的发生与存在、我更喜欢按照心中追求的目标前行、创造和享受品质唯美的作品和带领大家走上幸福生活的道路是我的生活的一部分！”
11月27日，于东来在社交媒体晒出公司2024年的经营情况。数据显示，截至11月26日，胖东来集团今年累计销售额146.38亿元。
11月27日上午，于东来又在某社交媒体平台连发5条动态，其中一条他谈到，胖东来是一所学校而非企业。在他看来，胖东来的目标是培养更多人拥有健全人格、拥有个性自信、有自由精神的有独立能力的人。他表示，未来胖东来文化和生活的方法会更多分享给人们，辅助更多人过上自由幸福的美好生活。
12月1日，胖东来官方微信公众号发布声明：近日，网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了大家的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。
胖东来表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。请大家切记：在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗！胖东来线上购物渠道均以“胖东来官方微信公众号”“胖东来专营店”为官方渠道。